SEO記事を外注し続けることに費用面での負担を感じ、「社内で書けるようになりたい」と考える会社が増えています。内製化の具体的な手順やロードマップを解説する情報は多くありますが、その手順に着手する前に「自社は本当に内製化すべき状況にあるか」を確認する視点はあまり語られていません。この記事では、その考え方を紹介します。
この記事のポイント
- ①軌道に乗るまでの期間を見込めるか確認する——半年〜1年は成果が出にくい前提で考える
- ②文章力だけでは不十分と理解する——SEO特有の知識の学習時間も必要
- ③役割分担を着手前に決める——担当・兼務・品質チェックの体制を先に決める
なぜ「整える」段階が抜け落ちやすいのか
SEO内製化に関する情報の多くは、体制の作り方やキーワード調査の方法など、内製化に着手した後の具体的な手順を解説しています。そのため、「着手する前に、自社がその手順を実行できる状態にあるか」という手前の確認が見落とされがちで、途中で息切れしてしまうケースが少なくありません。
着手前に整える3つの視点
①軌道に乗るまでの期間を見込めるか確認する
担当者がSEO未経験の場合、実務を1人でこなせるようになるまで6ヶ月〜1年程度を見込む必要があるとされています。この期間、目に見える成果が出にくい状態を組織として許容できるかを、着手前に確認しておいてください。
②文章力だけでは不十分と理解する
「文章を書くのが得意だから」という理由だけで担当者を決めると、キーワード調査や検索意図の分析、効果測定といったSEOならではの知識が不足し、成果につながりにくいことがあります。文章力とは別に、これらを学ぶ時間を見込んでおく必要があります。
③役割分担を着手前に決める
誰が担当するのか、その担当者が既存の業務とどう兼務するのか、記事の品質を誰がチェックするのかといった役割分担を、着手前に決めておいてください。曖昧なまま始めると、他の業務に押されて更新が止まってしまうことがあります。
内製化のご相談では、手順書やロードマップはすでに調べ尽くしている方が多い一方で、「誰が、どれだけの時間を割けるか」という一番の土台部分が曖昧なまま計画が進んでいることがよくあります。手順の前に、まずこの土台を固めることをおすすめしています。
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それでも判断がつかない場合
担当者の適性や体制設計の見極めには、事業運営を俯瞰する視点が必要です。自社だけで整理するのが難しい場合は、事業目線で一緒に整理してくれる第三者(事業側のWeb担当)に相談することも、有効な選択肢のひとつです。
まとめ
社内でSEO記事を書けるようになりたいときは、「軌道に乗るまでの期間の見込み」「文章力以外の知識習得の必要性」「役割分担の事前決定」の3つの視点で、着手前の準備を整えてください。手順を実行する前に、その手順を続けられる状態かどうかを確認することが重要です。
よくある質問
Q内製化にはどのくらいの期間がかかりますか?
A担当者がSEO未経験の場合、実務を1人でこなせるようになるまで6ヶ月〜1年程度を見込む必要があるとされています。この期間を待てるかどうかも判断材料になります。
Q外注をやめてすぐに内製に切り替えるべきですか?
Aいきなり切り替えるのはリスクがあります。内製の体制が軌道に乗るまでは、外注と並行しながら段階的に移行することをおすすめします。
Q担当者に文章力があれば内製化はうまくいきますか?
A文章力だけでは不十分です。キーワード調査や検索意図の分析、効果測定といったSEOならではの知識も必要になるため、文章力とは別にこれらの学習時間を見込んでおく必要があります。
Q内製化を始める前に決めておくべきことは何ですか?
A誰が担当するのか、その担当者が既存業務とどう兼務するのか、記事の品質を誰がチェックするのかといった役割分担を、着手前に決めておくことをおすすめします。
Q内製化の準備を自社だけで整理するのが難しい場合はどうすればいいですか?
A担当者の適性や体制設計の見極めには、事業運営を俯瞰する視点が必要です。事業目線で一緒に整理してくれる第三者に相談する方法もあります。