Web集客の改善というと、真っ先にLP(ランディングページ)に意識が向きがちですが、会社概要ページや採用ページなど、LP以外のページが放置されたままになっているケースも少なくありません。各ページの作り方や役割の違いを解説する情報は多くありますが、「LP以外のどのページを、いつ優先的に改善すべきか」という判断軸はあまり語られていません。この記事では、その考え方を紹介します。
この記事のポイント
- ①アクセス解析で「よく見られているページ」を確認する——会社概要ページが信頼確認によく使われていないか
- ②採用ページと会社概要は必ずしも別に作らなくてよい——リンクで代用できる場合もある
- ③離脱率や閲覧タイミングをサインとして捉える——決まった頻度ではなく兆候で判断する
なぜLP以外のページが後回しになりやすいのか
Web集客の成果に直結しやすいLPは改善の対象として意識されやすい一方、会社概要ページや採用ページは「作ったら終わり」と捉えられがちです。しかし、これらのページは取引先の信頼確認や採用候補者の応募判断など、成果の裏側で重要な役割を果たしていることがあります。
優先改善のタイミングを判断する3つの視点
①アクセス解析で「よく見られているページ」を確認する
問い合わせ前や応募前に、会社概要ページや採用ページがどの程度閲覧されているかをアクセス解析で確認してください。よく見られているページであれば、そこでの離脱や不安要素が成果に影響している可能性があり、優先的な改善対象になります。
②採用ページと会社概要は必ずしも別に作らなくてよい
採用サイトを独立して作る会社もありますが、リソースが限られる場合は、採用ページに簡易的な会社概要を載せ、詳細はコーポレートサイトの会社概要ページへのリンクで代用する形でも問題ありません。すべてを個別に作り込む必要はありません。
③離脱率や閲覧タイミングをサインとして捉える
決まった頻度で見直す必要はなく、離脱率が高い、問い合わせや応募の直前によく閲覧されているといったサインが見えたタイミングで見直すことをおすすめします。全ページを一度に改善しようとせず、影響が大きいページから着手してください。
「LPは何度も改善しているのに、会社概要ページは公開時のまま」という状態をよく見かけます。実は問い合わせ直前に会社概要ページを見て信頼を確認する行動は多く、意外な離脱ポイントになっていることがあります。
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LP自体を改善すべきか作り直すべきかの判断軸は、LPは改善すべきか、作り直すべきか。判断の分かれ目もあわせてご覧ください。
それでも判断がつかない場合
各ページの役割とアクセスデータの読み解きには専門的な視点が必要です。自社だけで判断するのが難しい場合は、事業目線で一緒に整理してくれる第三者(事業側のWeb担当)に相談することも、有効な選択肢のひとつです。
まとめ
LP以外のページを優先改善すべきタイミングは、「アクセス解析での閲覧状況の確認」「採用ページと会社概要の統合可否」「離脱率などのサインでの判断」の3つの視点で見極めてください。LPだけに意識を向けず、周辺ページの役割にも目を向けることが重要です。
よくある質問
Q会社概要ページは改善の優先度が低いのですか?
A常に低いわけではありません。取引先や採用候補者からの信頼確認によく見られているページであれば、優先度を上げるべきサインです。アクセス解析で確認してください。
Q採用ページとコーポレートサイトの会社概要は別々に用意すべきですか?
A必ずしも別に用意する必要はありません。採用ページに簡易的な会社概要を載せ、詳細はコーポレートサイトの会社概要ページにリンクする形でも問題ありません。
QLP以外のページはどのくらいの頻度で見直すべきですか?
A決まった頻度はありませんが、離脱率が高い、問い合わせ前によく閲覧されているといったサインが見えたタイミングで見直すことをおすすめします。
Q全ページを一度に改善すべきですか?
A一度に全ページを改善する必要はありません。アクセス解析データを見て、成果への影響が大きいページから優先的に着手することをおすすめします。
Q優先順位の判断を自社だけで行うのが難しい場合はどうすればいいですか?
A各ページの役割とアクセスデータの読み解きには専門的な視点が必要です。事業目線で一緒に整理してくれる第三者に相談する方法もあります。